Propaganda foi o segundo livro de Bernay, a edição portuguesa segue a recente reedição americana, com prefácio de Luís Paixão Martins, presente no lançamento da obra. Publicado em 1928 em Nova Iork como manual pioneiro do setor, e embora muitas vezes ingênuo diante da literatura técnica publicada nas décadas seguintes pelos titulares das grandes advertising agencies dos anos 40/50, é bom lembrar que Bernays escreve e trabalha num state-of-art anterior ao advento da televisão. É curioso notar seu esforço de defesa da aplicação da propaganda nos mais variados campos da atividade humana, como na psicologia das massas, enquanto relações públicas, nas campanhas político-eleitorais, no feminismo, na educação, no serviço social e mesmo na arte e na ciência.
A seguir, alguma citações do livro:
Edward Bernays começa seu primeiro capítulo com o seguinte parágrafo: ” A MANIPULAÇÃO consciente e inteligente dos hábitos e opiniões das massas é um elemento importante da sociedade democrática. Aqueles que manipulam esse mecanismo invisível da sociedade constituem um governo invisível que é o verdadeiro poder de controle do nosso país” Ele segue: ” Nós somos governados, nossas mentes moldadas, nossos gostos formados, nossas ideias sugeridas, largamente por homens que nunca nem ouvimos falar. Esse é o resultado lógico da maneira a qual a sociedade democrática é organizada. Números vastos de seres humanos devem cooperar dessa maneira se forem viver juntos em uma sociedade que funcione suavemente.” “Eles (os governadores INVISÍVEIS!) nos governam por suas qualidades naturais, e sua capacidade de suprir ideias e por suas posições chaves na estrutura social.”
Capa do livro "Propaganda" de 1928
No segundo capítulo, após descrever a maneira como os reis e a aristocracia perderam seu poder para a burguesia, e como o sufrágio universal e a educação universal deixaram esses últimos com medo do povo (que agora governaria) ele diz: “Hoje, no entanto, uma reação foi posta em prática, a MINORIA descobriu uma ajuda poderosa para influenciar a MAIORIA. Foi-se descoberto possível MOLDAR a mente das massas de forma que elas direcionem sua nova força na direção desejada. Na presente estrutura da sociedade, essa prática é inevitável. Qualquer que seja a importância social do que é feito hoje, seja na política, finanças, manufaturas, agricultura, caridade, EDUCAÇÃO, ou outros campos, deve ser feito com a ajuda da PROPAGANDA. PROPAGANDA é o braço executivo do governo invisível.
REFERÊNCIAS:
Pamela Woinarovicz Ramos
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